Prima di vedere se l’influencer marketing funziona devi sapere che durante il corso degli ultimi anni gli investimenti in questo settore hanno visto una crescita esponenziale.
Per questo motivo in questo articolo abbiamo deciso di dedicarti una guida completa per capire meglio come funziona questo mondo e iniziare a promuovere i tuoi servizi.
Influencer marketing funziona: tutto quello che devi sapere
Sei curioso di sapere se l’influencer marketing funziona? Il mondo dei social è diventato il principale canale di comunicazione in quanto la maggior parte degli utenti apprende le notizie in questo modo.
Con il termine “influencer marketing” si fa riferimento ad una forma di marketing in cui un brand utilizza gli influencer per pubblicizzare un determinato prodotto attraverso i social media.
Si tratta di un’attività comunicativa estremamente efficace in quanto non si rivolge soltanto al pubblico di riferimento, i cosiddetti “follower”, ma anche ai consumatori estranei dell’azienda pubblicizzata. Questo “passaparola” avviene attraverso la pubblicazione di contenuti quali: video oppure set fotografici che sono realizzati su un accordo preso precedentemente.
Quando un’azienda decide di investire in una campagna di influencer marketing, vuole attivare un contatto più diretto attirando un numero maggiore di consumatori. Chi adotta questo metodo per farsi pubblicità ha l’obiettivo di aumentare la sua reputazione e visibilità, e attirando le giuste persone si va ad alimentare il cosiddetto “word of mounth” o “passaparola” facendo così crescere l’interesse verso il brand.
Ma l’influencer marketing funziona davvero? Se la strategia viene impostata adeguatamente, assolutamente sì. Uno dei fenomeni psicologici che dimostra l’efficacia è la riprova sociale, ovvero l’insieme di persone estranee che cominciano ad interagire positivamente con il brand dell’azienda.
Sfruttando la fiducia di cui l’influencer gode, fa sì che il prodotto sponsorizzato sia molto più attraente rispetto allo stesso ma pubblicizzato tramite le classiche ADS.
Come creare una campagna influencer marketing che funziona
Per la creazione di una campagna influencer marketing che funzioni, è indispensabile indentificare le azioni strategiche più proficue del settore.
Pianificare sia la strategia che gli obiettivi
Il primo passo per una campagna di influencer marketing efficiente è quello di creare pianificazione strategica degli obiettivi.
Avere le idee bene chiare sul target alla quale si vuole fare arrivare il messaggio e sul budget da destinare alla campagna può essere particolarmente utile per creare degli obiettivi che siano facilmente raggiungibili.
Definire il brief creativo
Sebbene le aziende tendano a lasciare agli influencer la massima libertà, ci sono delle agenzie che redigono dei veri e propri brief che fanno in modo che la collaborazione sia chiara e definita fin dall’inizio.
Questi brief sono particolarmente utili per fare in modo che l’influencer sulla quale il brand vuole fare affidamento rappresenti al meglio non solo i valori del marchio ma anche gli obiettivi.
Creazione del contenuto
Tutte le strategie di influencer marketing si basano sulla creazione dei contenuti: che si tratti di un reel Instagram, contenuto per TikTok oppure uno scatto fotografico per Facebook, il contenuto sponsorizzato rappresenta il metodo maggiormente utilizzato.
Questi strumenti – utilizzati in una collaborazione tra brand e influencer – hanno come obiettivo quello di parlare dell’utilizzo del prodotto e attraverso la sua promozione spingere il pubblico raggiunto all’acquisto.
Selezione del mix di influencer
Quando un’azienda o un brand hanno definito quelli che sono gli obiettivi che devono essere raggiunti, lo step successivo che dovranno seguire è quello di selezionare i giusti influencer: si tratta di un passaggio importantissimo in quanto da quest’ultimo dipenderà il buon successo della campagna.
Formula di collaborazione e contatto
Una volta individuato il giusto mix di influencer, bisogna instaurare un primo contatto. Sebbene moltissimi influencer si mostrino estremamente disponibili anche tramite strumenti di chat diretta, solitamente il canale di comunicazione più efficiente è l’email.
In fase di definizione di un contratto di influencer marketing, l’azienda o il brand dovranno specificare chiaramente sia perché il profilo scelto rispecchia perfettamente i valori del brand facendo chiarezza fin da subito sia sul margine di guadagno che sul budget da destinare all’influencer.
Analisi dei risultati e monitoraggio
Quando la campagna di influencer marketing viene lanciata, si dovrà eseguire un monitoraggio costante del suo andamento e definire dei parametri specifici (come ad esempio il KPI) a seconda degli obiettivi che dovranno essere raggiunti.
Soltanto con l’analisi delle performance, sarà possibile stabilire il reale successo di una campagna in modo da comprendere sia i punti di forza che eventuali criticità.
Adesso che sai se l’influencer marketing funziona, non ti resta che seguire i passaggi sopra citati e dare il sponsorizzazione di un tuo prodotto in modo da renderlo di successo.
