Il fatto che al giorno d’oggi una buona parte delle interazioni fra persone passi tramite internet non è più un mistero. Per chi gestisce un’attività di qualsiasi genere dovrebbero quindi sorgere spontanei diversi interrogativi circa le piattaforme alle quali dare priorità nell’ambito della costruzione di una narrativa aziendale.
Ne parliamo con chi sul campo ci lavora da tempo. Questo articolo è redatto in collaborazione con il team di marketing di Verbena Contents, studio specializzato nella creazione e gestione di nuovi canali di comunicazione digitale.
Iniziamo!
E’ opinione diffusa che il punto di partenza debbano essere necessariamente i social media, tuttavia in questo articolo andremo a riflettere su un asset aziendale spesso trascurato: il proprio sito internet.
E’ di fondamentale importanza comprendere l’essenza delle visite al sito web come fulcro intoccabile della nostra presenza digitale. Questo articolo svelerà il motivo per cui il controllo, la conversione, la profondità dell’informazione, il branding e l’analisi meticolosa convergono per rendere le visite al nostro sito web aziendale più vitali ed efficaci rispetto alle interazioni sui social media.
Attraverso un’analisi approfondita, esploreremo il valore intrinseco di questo asset aziendale e guideremo il lettore verso una prospettiva illuminata sulla strategia di marketing moderna.
Controllo completo e proprietà dei contenuti
Non bisogna girarci troppo intorno. Non possiamo controllare i formati della comunicazione all’interno delle piattaforme social, non possediamo i diritti di proprietà esclusiva dei contenuti che pubblichiamo, è impossibile avere un controllo sulla diffusione del nostro messaggio e, soprattutto, la visibilità del contenuto è effimera oltre che limitata nel tempo.
Malgrado questo, iI social media giocano un ruolo importante nella comunicazione ma, è essenziale riconoscere le limitazioni associate a queste piattaforme in termini di controllo e gestione.
Mancanza di controllo del social
Il nostro sito web è una risorsa sotto il nostro completo controllo. A differenza dei social media, dove gli algoritmi e le regole di visibilità sono al di là della nostra influenza, il sito web ci offre la capacità di modellare ogni aspetto, dall’aspetto visivo ai contenuti.
Personalizzazione illimitata di un sito
Le visite al sito web consentono una personalizzazione più approfondita dell’esperienza utente. Attraverso l’analisi dei comportamenti di navigazione, possiamo adattare il percorso dell’utente in modo mirato, fornendo informazioni pertinenti e migliorando l’usabilità del nostro sito.
Perfetti per il content discovery
Questa mancanza di controllo, unita alle limitazioni d’uso, configurano gli account social come uno strumento più che un asset aziendale. Proprio per questo motivo li dobbiamo trattare come un canale di comunicazione al pari di un cartellone pubblicitario, una pubblicazione su un giornale locale, una campagna di relazioni pubbliche, ecc.
Chiaramente ogni piattaforma ha le sue specificità e potenzialità, ma se consideriamo il caso generale di un business che non può avere un dipartimento marketing che si dedica solo a quello è generalmente preciso quanto detto fin ora.
Profondità dell’informazione
A questo punto è’ fondamentale esplorare la dimensione della profondità dell’informazione e la capacità di presentare contenuti dettagliati sul nostro sito.
Ricchezza dei contenuti
Una delle principali differenze risiede nella possibilità di condividere informazioni approfondite e dettagliate. Mentre i social media impediscono la divulgazione di contenuti più ampi a causa delle limitazioni di caratteri, il nostro sito web funge da piattaforma per presentare informazioni esaustive e approfondite.
Centro di conoscenza
Il sito web può essere plasmato come un centro di conoscenza, offrendo al pubblico una fonte affidabile per comprendere la nostra azienda, i nostri prodotti o servizi e le tematiche correlate.
Superamento dei limiti dei social media
Dall’approfondimento delle informazioni aziendali alla creazione di un ambiente informativo completo, il nostro sito web si configura come un mezzo efficace per offrire al nostro pubblico una conoscenza dettagliata e approfondita. Questo approccio contribuirà non solo a soddisfare le esigenze informative del nostro pubblico ma anche a stabilire il nostro sito come una risorsa autorevole e affidabile nel nostro settore.
Branding e credibilità
Il nostro sito web funge da piattaforma fondamentale per la definizione del nostro brand in un ambiente controllato e personalizzabile.
Il design personalizzato, la struttura intuitiva e la qualità del contenuto presenti sul nostro sito contribuiscono in modo tangibile a delineare e rafforzare l’identità aziendale. Rispetto ai social media, dove la presentazione visiva e la coerenza possono essere limitate, un sito web offre una canvas completa per esprimere l’immagine aziendale in modo professionale e accurato.
Uno degli aspetti distintivi tra i social ed i siti aziendali è la possibilità di ospitare testimonianze e recensioni più dettagliate. Questa funzionalità non solo ci consente di condividere esperienze positive in modo più approfondito, ma contribuisce anche a consolidare la credibilità del nostro brand. Laddove sui social media gli spazi sono limitati e le informazioni possono risultare frammentate, un sito offre un contesto strutturato in cui i clienti possono condividere feedback dettagliato e potenziali clienti possono accedere a informazioni approfondite sulla nostra affidabilità e qualità.
Creare un’immagine positiva e professionale è cruciale per costruire la fiducia del pubblico e posizionare il nostro brand come leader nel settore. In sintesi, il nostro sito web si erge come una piattaforma essenziale per consolidare il branding e la credibilità aziendale, fornendo un ambiente completo e controllato in cui il nostro marchio può prosperare.
Integrare le visite al sito web nella strategia di marketing
In conclusione, attrarre visite al sito web aziendale emerge come un elemento centrale nella progettazione di una strategia di marketing digitale completa e di successo.
Non intendiamo sminuire l’importanza dei social media; al contrario, proponiamo un approccio bilanciato. I social media rimangono una piattaforma cruciale per l’interazione diretta con il pubblico, ma la centralità del sito web come hub di controllo, conversione e approfondimento informativo è irrinunciabile per una presenza digitale completa.
Invitiamo i lettori a riconsiderare la distribuzione delle risorse nella loro strategia di marketing. Integrare in modo equilibrato le visite al sito web con le interazioni sui social media consente di ottenere il massimo beneficio dalla diversità di queste piattaforme.
In definitiva, il nostro sito web rappresenta il nucleo della nostra presenza digitale, fornendo un terreno solido per costruire e consolidare relazioni con il pubblico. Investire in strategie mirate alle visite al sito web non solo migliora la visibilità e la credibilità, ma costituisce un approccio pratico e informato alla conquista del digitale.